电影 生活

一个完全模仿日本节目《变变变》的病毒视频，其实是IBM的某个产品的病毒视频。病毒视频一向是被认为是双刃剑，好是传播快，坏是品牌有损害，而这么一只病毒视频，你能想到会对IBM有什么品牌损害吗？不能！因而，病毒视频就该这么去构思的，放开手脚吧，各位策划和创意人员。

这品牌就不必多说了，沐浴露的广告永远是那么香艳，但要做到这个地步，非要在一些“开放”的国家才行，若是中国这片大地上，恐怕会出现如下3种情况：

1. 城管冲过来，扛着反三俗的大旗，直接扛着美女就回去内部欣赏；
2. 商家打出招牌，“哪位女士也敢进去洗一把，送一年沐浴露”，于是成为群体效应，一群三陪小姐成为免费的广告麻豆；
3. 真的麻豆还没进去，就被咸猪手摸了个遍，浴室也被围观大妈拆掉当废品卖掉，一场路演变成灾难片。

不管如何，这样的香艳永远都是话题的焦点，我个人还有个建议：找个黑人进去，洗出来后成为白人……

IKEA的iphone应用，创新谈不上，但在营销应用上，是个很生猛的创意。

视频广告依然是创意无极限啊，youtube能将这么一个看似枯燥的采访视频做成如此牛逼的疯狂广告，不得不叹服老外的思路开阔程度啊。咱们好像都被局限在了框框中，这框框上边是客户市场部、左边是客户部、右边是策划部、下边是教育局，于是，广告都死在框框里了。

Advertising Agency: Neue Digitale / Razorfish, Berlin, Germany

国外的互动营销越来越注重技术化，但依然会套上一个漂亮的包装。这个利用iPhone APP的营销效果应该不错，至少会直接切中奥迪的真正核心群体，就是执行成本会比较高，这样的技术开发在国内团队也不容易找到，即便找到了，国内的软件开发团队要申请进入itunes，也会非常困难，恐怕申请通过也就过了营销关键时期了。

不过本文关键说的不是APP，而是在这个技术以外的包装。就这么一个技术党的活动，冠以了“日记”的招牌，吸引的就是感情充沛且特别爱现的老外，而利用iPhone的极简操作能让复杂的技术性互动变得简单容易，从而形成良好的黏性。